内発的動機づけ（その４ 自己実現達成の前段階「自己概念」の３つの要素）
自己概念の研究は、心理学の分野で多くの文献が生み出されている。20世紀を代表する心理学者カール・ロジャーズも多くの論文を発表している。ロジャーズによれば、人が最高レベルの発達段階、つまり自己実現のレベルにまで達するには、肯定的な自己概念を持つ必要がある。ロジャーズもマズローと同じように、幸せで十分に自己を「実現した」といえる段階に至るには、自分の内面世界を探検することが不可欠だと考えた。 なりたいと思う「理想自己」が、現在の自己認識と...
内発的動機づけ（その３ 自分は何者で、どんな人間になりたいのか）
内発的動機づけというレンズを通してみれば、人生という旅は「私は何者なのか？」という問いに答えを見つけられるかどうかが重要である。その答えを探すため、私たちは意識的にも無意識的にも、最初に心理学で「自己概念」と呼ばれるものを見つけ、それを築こうとする。自己概念は私たちが持つ幅広い「自己スキーマ」（訳注：自分の性格や特性についての主観的な知識）で構成される。 私たちの人格の多くの側面、ライフスタイルの多くの要素、そして、社会生活上の多くの役割のす...
内発的動機づけ（その２ ３つの内発的動機づけ）
内省能力の発達とそこから生まれる感情的な動機づけは、マインドサイト・マトリックス上にあるほかのすべての動機づけを満たすための前提条件になる。自己認識を十分に発達させることではじめて、外の世界に向けたほかの動機づけ、周囲の物資世界とどう関わるか、また、対人関係にどう影響を与え、どう楽しむかについての動機づけ、どう進みたいかという願望が生まれる。 マトリックスのすべての列に共通することだが、内発的動機づけは３つの形をとる。そして、この３種類の動...
内発的動機づけ（その１ 鏡の中の赤ん坊）
人間が発達させていく関係性の中で、自分自身との関係ほど重要なものはない。内発的な動機づけが全ての研究の入り口になるのはそのためである。自己を周囲の世界から切り離す能力を身につけることは、発達初期段階の重要目標で、これから人生に自分を位置づけ、その世界との関係、他者との関係を見出し、形成し、ポジティブな関係を築いていく。 原因と結果、行動と反応、内面と外面など、世の中の働きについての基本的な考えを持つ以前に、まず、自分と自分以外のものを区別す...
マトリックスをマーケティング戦略の指針として役立てる
マインドサイト・マトリックスはそれぞれの動機づけの関係性をわかりやすくまとめている。例えば、自社の製品カテゴリーに関連した動機づけ（消費者に自社のブランドを選ばせる動機づけ）がこのマトリックス内で"配置されているのか"がわかると、そのマトリックスの「行」と「列」からマーケティング戦略の指針として役立てることができる。 まず、マトリックスの「列」からわかるマーケティング戦略は、製品カテゴリー／ブランドと関係の深い動機づけ：マーケティング戦略が...
